F1 The Movie, sản phẩm hợp tác giữa Apple Original Films và các đối tác trong ngành thể thao, đã chính thức ra mắt trong mùa hè này. Bộ phim xoay quanh câu chuyện của tay đua F1 Sonny Hayes, do diễn viên Brad Pitt thủ vai, đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của công chúng với những cảnh đua xe đầy tốc độ và cạnh tranh. Không chỉ dừng lại ở đó, F1 The Movie còn mang lại một góc nhìn mới về môn thể thao đua xe F1 – một môn thể thao được xem là ‘ngách’ nhưng lại vô cùng đắt đỏ, đến gần hơn với công chúng đại chúng.
Một trong những điểm nổi bật của bộ phim là sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu thế giới. Những thương hiệu này không chỉ góp phần tạo nên một bộ phim điện ảnh hấp dẫn mà còn giúp quảng bá hình ảnh của họ đến với khán giả toàn cầu. Các món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật của Brad Pitt diện đã nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội. Những sản phẩm này không chỉ thể hiện sự sang trọng và đẳng cấp mà còn thể hiện sự chuyên nghiệp và tinh thần cạnh tranh của môn thể thao đua xe.
Đặc biệt, thương hiệu Tommy Hilfiger đã có một cú tái xuất thành công với bộ phim F1 The Movie. Với việc xuất hiện nổi bật với tư cách là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim, Tommy Hilfiger đã khéo léo lồng ghép sản phẩm của mình vào mạch truyện và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động. Bộ sưu tập capsule chuyên biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng. Các sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được chế tác tỉ mỉ, nhằm nhấn mạnh mối liên hệ giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa thời trang và môn thể thao đua xe.
Sự hợp tác này đã giúp Tommy Hilfiger tái định vị hình ảnh của mình, vượt ra khỏi phong cách học đường Mỹ quen thuộc và trở thành biểu tượng của sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại. F1 hiện đang ở trong thời kỳ hoàng kim, và việc các thương hiệu như Tommy Hilfiger ‘đặt cược’ vào môn thể thao này là điều dễ hiểu. Sự hình thành của một xu hướng thời trang mới, khởi phát trên mạng xã hội và phát triển một cách tự nhiên, cũng là một hệ quả tất yếu.
Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: ‘Chúng tôi muốn người hâm mộ luôn duy trì kết nối với F1 suốt 365 ngày trong năm – không chỉ trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’ Điều này cho thấy F1 không chỉ là một môn thể thao mà còn là một phần của văn hóa đại chúng, và các thương hiệu như Tommy Hilfiger đang tận dụng cơ hội này để phát triển và mở rộng ảnh hưởng của mình.
Với sự thành công của F1 The Movie và sự hợp tác giữa các thương hiệu thời trang, thể thao và điện ảnh, có thể thấy rằng tương lai của F1 và thời trang đang trở nên ngày càng gắn kết chặt chẽ hơn. Sự phát triển của xu hướng thời trang mới và sự quan tâm của công chúng đối với môn thể thao đua xe đang mở ra những cơ hội mới cho các thương hiệu và doanh nghiệp.
