Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với những con số ấn tượng. Dựa trên báo cáo từ Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI, bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) hơn 222.000 tỷ đồng, đánh dấu mức tăng trưởng 23% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy sự phát triển không ngừng của thị trường thương mại điện tử trong bối cảnh hiện nay.
Trong nửa đầu năm 2025, gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng thương mại điện tử lớn. TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng GMV lên đến 148% so với cùng kỳ, nhờ đó nâng thị phần từ 32,5% lên 42%. Mặc dù GMV không có nhiều biến động so với nửa đầu năm 2024, Shopee vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu với 55% thị phần. Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, nhận định rằng mức tăng trưởng này phản ánh hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đang ngày càng trở nên ổn định.
Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đã ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ. Điều này cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng ưu tiên các sản phẩm và dịch vụ phục vụ cho cuộc sống hàng ngày. Tuy nhiên, số lượng nhà bán có doanh thu đã giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Theo ông Lâm, người tiêu dùng đang đặt nhiều niềm tin hơn vào các thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn. Bên cạnh đó, áp lực về phí sàn tăng cũng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời khỏi thị trường.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Đồng thời, giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%. Lazada đã trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm, với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn giữ vị trí dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng.
TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop. Nền tảng này đã tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng, bao gồm thời trang, làm đẹp, FMCG, điện gia dụng. Với đà tăng trưởng hiện tại, YouNet ECI dự báo thị trường thương mại điện tử Việt Nam sẽ tăng trưởng kép 35%/năm đến năm 2028, dựa trên hai trụ cột chính là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng.
