Các ông lớn bán lẻ hiện nay đang tìm kiếm một mô hình bán lẻ mới tại nông thôn. Ở đó minimart với quy mô nhỏ và hàng thực phẩm tươi sống là một mô hình rất được ưa chuộng. Một số doanh nghiệp như Wincommerce đã tiên phong với Winmart+ ở nông thôn với chiến lượt đầu tư vào hàng nhãn riêng với giá cạnh tranh đảm bảo chất lượng.
