Các ông lớn bán lẻ hiện nay đang tìm kiếm một mô hình bán lẻ mới tại nông thôn. Ở đó minimart với quy mô nhỏ và hàng thực phẩm tươi sống là một mô hình rất được ưa chuộng. Một số doanh nghiệp như Wincommerce đã tiên phong với Winmart+ ở nông thôn với chiến lượt đầu tư vào hàng nhãn riêng với giá cạnh tranh đảm bảo chất lượng.
WinCommerce đạt doanh thu gần 18.000 tỷ đồng trong 6 tháng đầu năm, tăng 13,4% so với cùng kỳ, vượt mục tiêu đề ra. Kết quả này đến từ việc đẩy mạnh tái cấu trúc, tối ưu hóa vận hành và mở rộng thị trường. Hiện, WinCommerce đang mở rộng cửa hàng với tốc độ 45% so với kế hoạch cả năm và đạt lợi nhuận dương tại tất cả các điểm bán mới.