Việt Nam và Hà Nội có tiềm năng phát triển du lịch với cảnh quan đa dạng và văn hóa phong phú. Thị trường du lịch nội địa đang bùng nổ với sự hỗ trợ của các nền tảng đặt dịch vụ du lịch và xu hướng trải nghiệm sâu. Thị trường quốc tế cũng mở ra cơ hội tăng trưởng mới, đặc biệt từ các quốc gia mới nổi như Nga, Kazakhstan, Belarus, Georgia và các nước thuộc Cộng đồng các quốc gia độc lập (CIS), với xu hướng du lịch chuyển hướng sang Đông Nam Á và Việt Nam.
