TP Hồ Chí Minh tái định nghĩa du lịch với hướng tiếp cận đa trung tâm, đa sản phẩm. Chiến lược mới bao gồm công bố 500 điểm đến tiềm năng, cải cách để nâng tầm thương hiệu, và xây dựng chiến lược phát triển du lịch đến 2030, tầm nhìn 2045. Các sản phẩm du lịch chính sẽ tập trung gồm: du lịch lễ hội sự kiện; du lịch đường thủy; du lịch văn hóa; du lịch đêm; du lịch nông nghiệp, sinh thái, cộng đồng.
Sở Du lịch TP.HCM đề xuất phát triển du lịch đêm và kinh tế đêm với các chương trình chuyên đề, show diễn lịch sử, tham quan ban đêm, biểu diễn văn hóa, nghệ thuật và không gian ẩm thực. Sở cũng tổ chức hoạt động thu hút đầu tư, hợp tác với đối tác, đồng thời kiến nghị Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ban hành cơ chế hợp tác công tư để mở rộng thời gian hoạt động dịch vụ ban đêm.