Các thương hiệu Trung Quốc đang ngày càng cạnh tranh mạnh mẽ tại thị trường tiêu dùng Đông Nam Á. Haier và Deerma là những thương hiệu đã mở rộng hoạt động toàn cầu thông qua chiến lược mua lại và sản xuất tại địa phương nhằm tận dụng sự cạnh tranh gay gắt và sự phát triển của thương mại điện tử. Tuy nhiên, vẫn còn thách thức với các thương hiệu Trung Quốc trong lĩnh vực thực phẩm và thức ăn thú cưng do lo ngại về an toàn thực phẩm và nhu cầu địa phương hóa cao.
