Thị phần của TikTok Shop đã tăng đáng kể từ 29% lên 39% trong 6 tháng đầu năm 2025, thể hiện sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. Dựa trên báo cáo mới nhất từ Metric.vn, tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đã đạt 202.300 tỉ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải phần lớn bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và nhu cầu mua sắm các sản phẩm thiết yếu.
TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng với 69%, vượt xa so với Shopee, vốn chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù vậy, Shopee vẫn giữ vững vị trí số 1 với 58% thị phần, giảm 5% so với cùng kỳ. Sự điều chỉnh đáng chú ý trong thị phần giữa các nền tảng cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam.
Một thông tin đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 shop rời khỏi sân chơi trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 shop so với nửa cuối năm 2024. Xu hướng này cho thấy sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, khi chỉ các nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại.
Về ngành hàng, Metric.vn chỉ ra rằng mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỉ đồng, theo sau là nhà cửa – đời sống (26.964 tỉ đồng) và thời trang nữ (26.694 tỉ đồng). Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng.
Thông tin từ Metric.vn cho thấy bức tranh tổng thể về thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang trải qua một giai đoạn cạnh tranh và đổi thay nhanh chóng. Việc các nền tảng như TikTok Shop tăng trưởng mạnh mẽ cho thấy sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của người dùng, khi mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” ngày càng được ưa chuộng.
Để nắm bắt được xu hướng và cơ hội trên thị trường thương mại điện tử, các doanh nghiệp và nhà bán hàng cần liên tục cập nhật thông tin và thích nghi với sự thay đổi. Metric.vn là một trong những nguồn cung cấp dữ liệu và phân tích hữu ích cho những ai muốn tìm hiểu sâu về thị trường này.
