Trong bối cảnh thị trường điện thoại di động ngày càng bão hòa, Nokia – từng là nhà sản xuất điện thoại lớn nhất thế giới – đang thực hiện một sự chuyển đổi chiến lược quan trọng. Thay vì trực tiếp sản xuất điện thoại, công ty này đã quyết định cấp phép thương hiệu của mình cho các công ty nhỏ hơn. Mục đích chính của động thái này là nhằm tận dụng tối đa giá trị của cái tên Nokia vốn đã trở thành biểu tượng trong ngành công nghiệp điện thoại di động.
Hiện tại, điện thoại mang thương hiệu Nokia vẫn đang được sản xuất và kinh doanh bởi HMD Global theo một thỏa thuận hợp tác cụ thể. Tuy nhiên, thỏa thuận này sẽ chính thức kết thúc vào tháng 3 năm 2026. Sự kiện này đã đặt ra nhiều câu hỏi về tương lai của điện thoại mang thương hiệu Nokia sau khi hợp tác với HMD Global kết thúc.
Gần đây, HMD Global đã công bố kế hoạch thu hẹp hoạt động của mình tại thị trường Mỹ. Quyết định này một phần đến từ việc doanh số điện thoại Nokia không đạt được kỳ vọng như mong đợi. Công ty đang nỗ lực để cắt giảm lỗ và rút lui khỏi một thị trường được đánh giá là đầy thách thức. Trong thông báo chính thức, HMD Global cho biết họ đang phải đối mặt với một môi trường địa chính trị và kinh tế khó khăn, và điều này đã dẫn đến quyết định thu hẹp quy mô hoạt động tại Mỹ.
Trước những thay đổi trong hợp tác với HMD Global, Nokia đã bắt đầu tìm kiếm một đối tác mới để tiếp tục phát hành điện thoại mang thương hiệu của mình sau khi thỏa thuận hiện tại kết thúc. Thông tin này được chia sẻ bởi một quản lý cộng đồng của Nokia trên diễn đàn Reddit. Theo đó, công ty đang mở cửa cho các thỏa thuận cấp phép cho điện thoại di động, tạo cơ hội cho các công ty khác tiếp tục sản xuất và kinh doanh điện thoại mang thương hiệu Nokia.
Tuy nhiên, thách thức lớn nhất đối với Nokia lúc này là làm thế nào để khôi phục lại sự phổ biến của thương hiệu trong một thị trường đã bão hòa với nhiều thương hiệu mạnh như Oppo, Samsung, Vivo và Xiaomi. Mặc dù vẫn hy vọng có cơ hội hợp tác trong tương lai, Nokia chưa có thông tin cụ thể về đối tác mới hoặc chiến lược cụ thể để đối đầu với các đối thủ cạnh tranh đang dẫn đầu thị trường.
Việc cấp phép thương hiệu và tìm kiếm đối tác mới có thể là bước đi chiến lược giúp Nokia duy trì sự hiện diện của mình trong thị trường điện thoại di động đang ngày càng thay đổi. Tuy nhiên, thành công hay không còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm cả chiến lược của đối tác mới và khả năng cạnh tranh của sản phẩm trong thời đại công nghệ số hiện nay.
