Nội dung chính
Marie Antoinette – Nữ hoàng influencer đầu tiên của thời trang
Hơn 200 năm sau khi rời đời, Marie Antoinette vẫn là biểu tượng không thể thay thế trong ngành thời trang, nghệ thuật và tiêu dùng xa xỉ.
1. Di sản thương mại vượt thời gian
Những món trang sức, đồ nội thất và vải vóc của hoàng hậu Pháp không chỉ được trưng bày tại các bảo tàng danh tiếng mà còn liên tục phá kỷ lục tại các phiên đấu giá quốc tế. Từ những chiếc vòng cổ kim cương 300 carat của Sotheby’s đến bộ sưu tập nội thất của Christie’s, mỗi món đồ đều mang “Hiệu ứng Marie Antoinette” – một lực kéo kinh tế mạnh mẽ khiến giá trị tăng vọt.
2. Marie Antoinette – Influencer của Versailles
Trong thời đại influencer, bà là case study điển hình về sức mạnh của hình ảnh và khả năng “diễu hành” trước công chúng. Sarah Grant, giám tuyển cao cấp tại Bảo tàng Victoria & Albert (V&A), nhận định: “Bà ấy luôn ở trong trạng thái diễu hành, được dõi theo, và mức độ soi xét mà bà phải chịu còn nhiều hơn cả các ngôi sao nổi tiếng ngày nay.” Triển lãm hiện đang mở tại V&A giới thiệu hơn 250 báu vật, trong đó có một đôi dép lụa siêu nhỏ, bộ đồ ăn sứ Sèvres và các mẫu váy haute couture lấy cảm hứng từ hoàng hậu.
3. Từ hoàng cung tới các thương hiệu hiện đại
Hình ảnh của Marie Antoinette đã được các thương hiệu xa xỉ tái hiện trên mọi loại sản phẩm: nến cao cấp, chăn sofa, đồ gốm, thậm chí là giày dép. Manolo Blahnik, nhà thiết kế giày người Anh, ra mắt bộ sưu tập “Marie Antoinette” vào mùa hè 2025, lấy cảm hứng từ bộ phim 2006. Maison Mellerio giới thiệu vòng cổ “Jardin des Rêves” với các viên sapphire, aquamarine và một mặt dây chuyền hình quả dứa – một lời nhắc nhở tinh tế về sự lộng lẫy của hoàng hậu.
4. Sức mạnh kinh tế của tên tuổi Marie Antoinette
Năm 2018, Sotheby’s bán một mặt dây chuyền kim cương‑ngọc trai trị giá 36,2 triệu USD và một trâm cài nơ kim cương 2,1 triệu USD. Năm 2022, Christie’s Paris bán hai món nội thất (tủ commode và ghế bành) mỗi món gần 1,18 triệu USD. Andres White Correal, Chủ tịch bộ phận trang sức châu Âu của Sotheby’s, chia sẻ: “Sự tò mò mà bà khơi gợi là vô cùng lớn; hai mặt bi kịch và hào nhoáng của bà khiến cô ấy trở nên ‘con người’ và thu hút công chúng.”
5. Bài học cho các thương hiệu ngày nay
Marie Antoinette chứng minh rằng một câu chuyện mạnh mẽ, kết hợp với hình ảnh độc đáo, có thể tạo ra giá trị thương mại bền vững. Các nhà thiết kế, nhà sản xuất và marketer có thể học hỏi cách bà biến mình thành “người dẫn dắt xu hướng” ngay từ khi mới 14 tuổi, bằng cách:
- Đầu tư vào storytelling có chiều sâu.
- Khai thác các yếu tố lịch sử, văn hoá để tạo ra sự khác biệt.
- Biến hình ảnh thành sản phẩm tiêu dùng đa dạng, từ thời trang tới đồ gia dụng.
Như Caroline Weber, tác giả Queen of Fashion: What Marie Antoinette Wore to the Revolution, nhấn mạnh: “Bà ấy hiểu rất rõ sức mạnh của hình ảnh, và đã bán ra một hình tượng mà công chúng khao khát tiêu dùng và noi theo.”
Gia Nhi
👉 Bạn có muốn khám phá thêm các case study về influencer lịch sử? Hãy đăng ký nhận bản tin của chúng tôi ngay hôm nay!
