Các chuyên gia và doanh nghiệp đang ngày càng đánh giá cao tiềm năng của chuỗi cửa hàng trong việc trở thành kênh quảng cáo sinh lời nếu được khai thác một cách hiệu quả. Tại hội thảo ‘Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng’ trong khuôn khổ Tuần lễ quảng cáo và giải trí Việt Nam – Vietnam Ad & Fun 2025, ông Nguyễn Quang Nhựt, phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM, đã nhấn mạnh rằng hình thức quảng cáo ngoài trời không chỉ là một loại hình hiệu quả mà còn cho phép doanh nghiệp nhắm đến đối tượng mục tiêu một cách dễ dàng khi họ di chuyển.
Với lợi thế của các chuỗi cửa hàng lớn về vị trí thuận lợi và lưu lượng khách hàng lớn, các chuỗi hoàn toàn có thể biến đây thành một kênh sinh lời. Thực tế, nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ và tiện lợi đã tận dụng TV và không gian trong cửa hàng để bán dịch vụ quảng cáo, vừa giúp tự quảng cáo cho hoạt động nội bộ, vừa tăng doanh thu. Ông Nhựt ước tính rằng, một cửa hàng hoặc nhà hàng tại vị trí đắc địa có thể cho thuê vị trí khai thác quảng cáo từ 1-2 tỷ đồng/năm/vị trí. Đối với chuỗi cà phê trên 1.000 cửa hàng, doanh thu từ hợp tác khai thác quảng cáo có thể đạt từ 2-4 triệu USD/năm.
Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng mỗi chuỗi hay cửa hàng đều có những ưu thế riêng như vị trí, tệp khách hàng, và có thể tận dụng những điều này để tạo ra nguồn thu mới từ quảng cáo. Tuy nhiên, cũng có những khó khăn ban đầu mà các chuỗi có thể gặp phải như vấn đề pháp lý, giá cả, tìm kiếm khách hàng, chi phí triển khai và đồng bộ hóa mặt bằng. Việc vượt qua những thách thức này sẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa được nguồn thu từ quảng cáo.
Trong bối cảnh hiện tại, việc mở rộng nguồn thu từ quảng cáo ngoài trời được đánh giá là hướng đi tiềm năng, đặc biệt với những đơn vị sở hữu hệ thống điểm chạm rộng khắp. Số liệu từ Compass Report cho thấy tổng doanh thu của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 320 triệu USD. Riêng tại TP.HCM, tổng giá trị bảng quảng cáo đã được lấp đầy trong quý 2-2025 đạt hơn 16 triệu USD, với tỷ lệ lấp đầy 73%. Đây là những con số ấn tượng, thể hiện tiềm năng lớn của thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam.
Ông Nguyễn Quang Nhựt và các chuyên gia tại hội thảo cũng nhấn mạnh rằng để khai thác hiệu quả kênh quảng cáo này, các doanh nghiệp cần tập trung vào việc xây dựng chiến lược quảng cáo phù hợp, tận dụng tối đa lợi thế của vị trí và tệp khách hàng. Ngoài ra, việc áp dụng công nghệ và phân tích dữ liệu cũng đóng vai trò quan trọng trong việc đo lường hiệu quả của quảng cáo và tối ưu hóa chiến dịch.
Tóm lại, việc khai thác tiềm năng quảng cáo của chuỗi cửa hàng đang là một hướng đi đầy hứa hẹn cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực quảng cáo và bán lẻ. Với sự hỗ trợ từ công nghệ và sự hiểu biết về thị trường, các doanh nghiệp có thể biến kênh quảng cáo này thành một nguồn thu đáng kể.
