Thị trường ô tô Việt Nam vừa chứng kiến sự xuất hiện của một mẫu SUV, crossover mới đến từ hãng xe Trung Quốc Geely, đó là Geely Monjaro. Mẫu xe này đã được ra mắt với mức giá khởi điểm lên đến 1,1 tỷ đồng, một con số không nhỏ trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung. Với mức giá này, Monjaro sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức để cạnh tranh với các đối thủ đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc và Mỹ.
Geely Monjaro có thiết kế hiện đại và kết cấu 5 chỗ ngồi, hướng đến nhóm khách hàng gia đình. Mẫu xe này chia sẻ nền tảng công nghệ CMA (Compact Modular Architecture) với Volvo, một thương hiệu xe hạng sang của Thụy Điển. Nhờ đó, Monjaro sở hữu nhiều tiện ích nổi bật như điều hòa 3 vùng tự động, camera 360 độ hỗ trợ quan sát dưới gầm xe hay hệ thống an toàn ADAS. Những tính năng này giúp mẫu xe Trung Quốc có thể cạnh tranh với các đối thủ trong phân khúc.
Tuy nhiên, mức giá bán của Monjaro được xem là rào cản lớn. Ba phiên bản của mẫu xe này có giá bán lần lượt là 1,099 tỷ đồng, 1,149 tỷ đồng và 1,199 tỷ đồng. So với các đối thủ cùng phân khúc, giá bán này cao hơn đáng kể. Chẳng hạn, Mazda CX-5 và Ford Territory, hai mẫu xe trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung, đã liên tục giảm giá trong năm 2025. Hiện tại, mức khởi điểm thực tế của hai mẫu xe này chỉ quanh mức 700 triệu đồng, thấp hơn Monjaro đến gần 400 triệu đồng.
Không chỉ vậy, cái mác xe Trung Quốc cũng khiến Monjaro gặp nhiều thách thức. Từ uy tín thương hiệu, hệ thống phân phối đến tâm lý e dè của người tiêu dùng Việt sau những sự cố về giá và hậu mãi của xe Trung Quốc trong quá khứ, tất cả đều là những trở ngại cho mẫu xe này. Tasco Auto, đơn vị phân phối Geely Monjaro, sẽ phải nỗ lực nhiều để vượt qua những thách thức này.
Nếu không có chiến lược phù hợp, mẫu SUV, crossover cỡ trung này sẽ khó có thể thành công trong thị trường Việt Nam. Việc cạnh tranh với các đối thủ đã có tiếng trên thị trường sẽ là một thách thức không nhỏ. Geely Monjaro cần phải có những điểm nhấn và giá trị cạnh tranh đủ lớn để thuyết phục người tiêu dùng Việt.
Hiện tại, thị trường ô tô Việt Nam đang có xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ. Việc xuất hiện của Geely Monjaro sẽ góp phần làm đa dạng hóa các lựa chọn cho người tiêu dùng. Tuy nhiên, để thành công, mẫu xe này cần phải vượt qua được những thách thức và rào cản về giá cả, thương hiệu và phân phối.
Geely là một trong những hãng xe hàng đầu của Trung Quốc, với nhiều mẫu xe đã được xuất khẩu sang các thị trường khác. Tuy nhiên, thị trường Việt Nam là một thị trường đặc biệt, với những yêu cầu và thách thức riêng. Việc Geely Monjaro có thể thành công hay không sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm chiến lược của hãng, sự phản hồi của người tiêu dùng và sự cạnh tranh trên thị trường.
