Nội dung chính
‘Ai thương ai mến’ của đạo diễn Thu Trang không đạt doanh thu như mong đợi, trong khi ‘Thiên đường máu’ nhanh chóng chiếm ưu thế tại phòng vé.
Bối cảnh ra mắt và kỳ vọng ban đầu
Sau thành công Nụ hôn bạc tỉ (doanh thu 211 tỉ đồng), Thu Trang công bố dự án tiếp theo mang tên Ai thương ai mến. Thời điểm phát hành vào đầu năm – ngay sau kỳ nghỉ Tết – được xem là “đỉnh cao” cho lượng khán giả tăng mạnh. Thể loại tình cảm gia đình, bối cảnh miền Tây sông nước cùng tên tuổi “nóng” của đạo diễn đã tạo ra một làn sóng kỳ vọng lớn.
Doanh thu thực tế so sánh với ‘Thiên đường máu’
Theo dữ liệu từ Box Office Vietnam, tính đến ngày 11/1/2026, Ai thương ai mến chỉ thu hơn 24 tỉ đồng sau 10 ngày công chiếu. Ngược lại, Thiên đường máu của Hoàng Tuấn Cường đã vượt mốc 90 tỉ đồng trong cùng thời gian, tạo ra khoảng cách hơn 66 tỉ đồng.
Phân tích yếu tố nội dung và chiến lược tiếp cận
1. Kịch bản và nhịp điệu
‘Ai thương ai mến’ tập trung vào câu chuyện gia đình, nhân vật Mến (do Thu Trang thủ vai) phải gánh vác trách nhiệm sau bi kịch mất cha mẹ. Mặc dù thông điệp về hy sinh và tình thân rất rõ ràng, nhưng người xem phản ánh kịch bản thiếu cao trào và “điểm bứt phá”. So với Nụ hôn bạc tỉ – một bộ phim có nhịp độ nhanh, hài hước và dễ tiếp cận – Ai thương ai mến chọn nhịp chậm, tập trung vào tâm lý, nhưng chiều sâu cảm xúc chưa đủ mạnh để giữ người xem trên ghế.
2. Đối thủ nội dung mạnh mẽ
Thiên đường máu khai thác đề tài thời sự lừa đảo xuyên biên giới, buôn người tại Campuchia, mang lại tính “gây sốc” và hồi hộp liên tục. Điều này khiến phim nhanh chóng tạo được cộng đồng thảo luận trên mạng xã hội, đồng thời chiếm được số suất chiếu tốt hơn, thậm chí vượt cả “Avatar 3”.
3. Chiến lược truyền thông
Thu Trang đã đầu tư đáng kể cho phần hình ảnh, tái hiện không gian miền Tây xưa một cách công phu. Tuy nhiên, chiến dịch quảng cáo chưa khai thác được tiềm năng viral như đối thủ. Khi “Thiên đường máu” ra mắt, các trailer và teaser đã được lan truyền mạnh mẽ qua TikTok và YouTube, tạo hiệu ứng “buzz” ngay từ ngày đầu.
Bài học cho nhà sản xuất phim Việt
Thị trường phòng vé hiện nay rất khắc nghiệt; chỉ có một câu chuyện mới, mạnh mẽ và chiến lược truyền thông “đúng thời điểm” mới có thể thắng lợi. Nếu Ai thương ai mến được ra mắt vào khoảng thời gian ít cạnh tranh hơn, hoặc kèm theo chiến dịch digital mạnh mẽ, kết quả doanh thu có thể hoàn toàn khác.
AN NGỌC
