Chiều ngày 30/7, Hội nghị giao ban về quảng cáo trên mạng đã diễn ra do Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (PTTH&TTĐT) chủ trì. Trong 6 tháng đầu năm 2025, Cục PTTH&TTĐT đã đẩy mạnh công tác kiểm tra, rà soát các hành vi quảng cáo sai sự thật và việc cài đặt quảng cáo vào nội dung ‘xấu độc’. Cục đã nghiêm túc triển khai các Công điện của Thủ tướng Chính phủ liên quan đến quảng cáo thuốc, thực phẩm, sữa giả, hàng giả, gian lận thương mại.

Hàng loạt công văn đã được ban hành yêu cầu các đơn vị truyền thông, mạng xã hội, doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo và nhãn hàng tăng cường kiểm duyệt nội dung, quản lý chặt chẽ hoạt động quảng cáo thông qua người có ảnh hưởng. Cục đã làm việc với 7 người nổi tiếng, KOL quảng cáo sai phạm; xử phạt 3 trường hợp với tổng số tiền phạt là 215 triệu đồng và nhắc nhở 2 trường hợp.

Đặc biệt, Cục cũng đã yêu cầu không quảng cáo trên các trang web vi phạm pháp luật, không hợp tác với các cá nhân, trang thông tin điện tử công khai vi phạm pháp luật. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử khẳng định: ‘Thời gian tới sẽ triển khai các quy định pháp luật mới, tiếp tục tham gia xây dựng các Nghị định và kiểm tra, xử lý nghiêm các tổ chức, cá nhân vi phạm đặc biệt là những người nổi tiếng vi phạm quy định về quảng cáo’.

Ông Lê Quang Tự Do cho hay: ‘Khuyến nghị nhãn hàng, đại lý quảng cáo tiếp tục đồng thuận, ủng hộ áp dụng quảng cáo trong ‘White List’ (danh sách trắng) và cùng Cục có cơ chế rà soát, cập nhật các danh sách định kỳ’. Đồng thời, khuyến khích các nhà sáng tạo nội dung sản xuất các nội dung tích cực để thu hút quảng cáo, hướng tới mục tiêu nội dung ‘sạch’ mới nhận được tiền quảng cáo, đẩy lùi nội dung nhảm nhí, độc hại.

Ông Lê Quang Tự Do nhấn mạnh: ‘Yêu cầu tăng cường bộ lọc, giải pháp kỹ thuật, công nghệ và nhân sự để chủ động rà soát, chặn gỡ các nội dung vi phạm pháp luật Việt Nam; truy quét các nội dung, trang, kênh vi phạm bị đăng tải lại; không cài đặt quảng cáo vào nội dung vi phạm; tắt hiển thị quảng cáo, ngừng chia sẻ tiền quảng cáo đối với các video, trang, kênh vi phạm; xem xét siết chặt điều kiện bật kiếm tiền, đảm bảo chỉ nội dung tuân thủ pháp luật mới được chia sẻ tiền quảng cáo’.

Liên quan đến việc xem xét siết chặt điều kiện bật kiếm tiền của các tài khoản mạng xã hội, ông Lê Quang Tự Do – Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử tiết lộ từng phải yêu cầu streamer ViruSs dừng khẩn cấp livestream về chuyện tình ái. ‘Yêu cầu các nền tảng quan tâm, không bật kiếm tiền với các trang, kênh có nội dung vi phạm. Cả ba nền tảng lớn như YouTube, Facebook, TikTok đều có chức năng kiếm tiền. ViruSs từng livestream để kể chuyện tình cảm của mình, thu hút khoảng 1,4 triệu người tham gia, bàn luận. Chúng tôi phải gọi điện cho ViruSs để yêu cầu dừng ngay lập tức buổi livestream. Phía ViruSs đồng ý nhưng xin thêm 5-10 phút lên sóng’, ông Lê Quang Tự Do nêu.

Cục trưởng Lê Quang Tự Do đề nghị các nền tảng lưu ý để có sự chấn chỉnh KOL, KOC, không để họ lợi dụng scandal cá nhân không những gây mất an ninh, trật tự mà còn kiếm lợi. ‘ViruSs xin thêm 5′ để đính chính, xin lỗi khán giả, công chúng nhưng trong lúc đó họ vẫn kiếm được tiền, bởi khán giả vẫn bỏ tiền, đăng ký vào phòng live để được bình luận. Với những trường hợp có tác động lớn, dẫn tới sự quan tâm lớn của công chúng, có thể gây mất trật tự, các nền tảng phải hợp tác với Cục để ngăn chặn. Việc ngăn chặn các livestream còn gặp khó khăn do đặc thù phát sóng theo thời gian thực’, ông Lê Quang Tự Do nêu.

Trước đó, tối 28/3, streamer ViruSs tổ chức livestream giải đáp ồn ào tình cảm, thu hút tới 4,8 triệu lượt xem, trong đó có thời điểm vượt mốc 1,5 triệu người xem cùng lúc. Dù vấp phải nhiều chỉ trích, buổi livestream vẫn mang lại nguồn thu lớn cho nam streamer khi hơn 600 người đăng ký gói trả phí để được bình luận, với mức giá từ 135.000 đến 155.000 đồng/tháng, ước tính mang về gần 100 triệu đồng.

Ngoài ra, ViruSs còn nhận nhiều quà tặng ảo có giá trị cao như sư tử, cá heo, TikTok Universe… nâng tổng doanh thu buổi live lên hàng trăm triệu đồng. Tuy nhiên, do TikTok không công bố cụ thể tỷ lệ chia sẻ doanh thu, số tiền nam streamer thực nhận có thể thấp hơn con số ước tính.

Thực trạng thuốc giả, thực phẩm giả kém chất lượng và quảng cáo sai sự thật đang trở thành vấn đề cấp thiết trên thị trường, gây ra những lo ngại sâu sắc về sức khỏe của cộng đồng. Mặc dù các cơ quan chức năng đã triển khai nhiều biện pháp nhằm kiểm soát và xử lý các vi phạm, việc giải quyết triệt để các vấn đề này vẫn còn nhiều thách thức. Một trong những khó khăn chính đến từ cơ chế hậu kiểm còn hạn chế và sự thiếu đồng bộ trong các quy định pháp luật. Các doanh nghiệp vi phạm thường dễ dàng tái phạm do các chế tài xử phạt còn nhẹ và chưa đủ sức răn đe.

Từ khi Nghị định 15/2018/NĐ-CP được ban hành, nhiều loại dược phẩm và thực phẩm đã chuyển từ giai đoạn tiền kiểm sang hậu kiểm. Tuy nhiên, thực tế đã cho thấy rằng việc áp dụng cơ chế hậu kiểm thuần túy đối với một số nhóm sản phẩm có nguy cơ cao như thực phẩm chức năng, dược liệu, đã bộc lộ nhiều rủi ro. Ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó Chi cục trưởng Chi cục Quản lý thị trường Thành phố Hồ Chí Minh, đã chỉ ra một thách thức lớn trong việc kiểm soát chất lượng sản phẩm là việc lấy mẫu kiểm nghiệm và khâu thu hồi hay truy xuất sản phẩm không đạt tiêu chuẩn. Ngoài ra, việc quảng cáo quá công dụng hoặc không chính xác về sản phẩm cũng gây ra nhiều vấn đề.

Theo báo cáo của Sở Y tế Thành phố Hồ Chí Minh, trong năm qua, hàng trăm mẫu dược phẩm và thực phẩm đã được lấy để kiểm tra, và đã phát hiện ra nhiều mẫu không đạt tiêu chuẩn. Tuy nhiên, con số này vẫn chưa tương xứng với quy mô thực tế của thị trường. Điều này cho thấy rằng việc kiểm soát chất lượng sản phẩm còn nhiều hạn chế và cần được cải thiện.

Để giải quyết vấn đề này, nhiều chuyên gia và cơ quan chức năng đã đề xuất cần có những giải pháp mạnh mẽ hơn. Ông Nguyễn Tiến Đạt đề xuất cần sớm có định nghĩa rõ ràng về các khái niệm như ‘thuốc giả’, ‘sữa giả’, ‘thực phẩm chức năng giả’ để làm căn cứ xử lý. Ông cũng đề xuất cần bổ sung rõ vai trò của sở vào Luật An toàn thực phẩm để tạo cơ sở pháp lý thống nhất. Những đề xuất này nhằm mục đích hoàn thiện hệ thống pháp luật và nâng cao hiệu quả công tác kiểm soát chất lượng sản phẩm.

Phó Giám đốc Sở Y tế thành phố Nguyễn Hoài Nam cho rằng việc vận hành mô hình chính quyền 2 cấp chính là điểm cộng cho công tác kiểm tra, giám sát cơ sở y tế. Ông cũng đề xuất cần xây dựng thêm quy chuẩn kỹ thuật quốc gia đối với thực phẩm để giúp cho việc kiểm tra đúng đối tượng hơn. Những giải pháp này nhằm tăng cường hiệu quả của công tác kiểm soát chất lượng sản phẩm và đảm bảo an toàn cho sức khỏe của cộng đồng.

Đại diện ngành y tế Thành phố Hồ Chí Minh cũng kiến nghị gửi Quốc hội và Ủy ban Thường vụ Quốc hội xem xét, sửa đổi Luật Hình sự theo hướng mở rộng phạm vi áp dụng và tăng khung hình phạt đối với hành vi sản xuất, kinh doanh hàng giả, hàng kém chất lượng. Đồng thời, cần bổ sung mức xử phạt đối với hành vi tiếp tay, bao che cho hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng gian, hàng giả, hàng kém chất lượng gây ảnh hưởng đến sức khỏe người dân. Những kiến nghị này nhằm mục đích tăng cường chế tài xử phạt và ngăn chặn các hành vi vi phạm.

Nhìn chung, việc kiểm soát chất lượng sản phẩm và quảng cáo trên thị trường đang là một thách thức lớn. Để giải quyết vấn đề này, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan chức năng và việc hoàn thiện hệ thống pháp luật. Những giải pháp mạnh mẽ và đồng bộ là cần thiết để đảm bảo an toàn cho sức khỏe của cộng đồng và nâng cao hiệu quả của công tác kiểm soát chất lượng sản phẩm.

Thương hiệu kính mắt Anna mới đây đã thông báo về việc chấm dứt hợp tác với TikToker Tun Phạm, một trong những nhân vật nổi bật trên mạng xã hội với nội dung giải trí và kinh doanh đa dạng. Thông cáo báo chí được đưa ra trên cơ sở cả hai bên đã có sự thảo luận và thống nhất về những định hướng phát triển khác biệt trong tương lai.

Tun Phạm, tên thật là Phạm Đức Huy, sinh năm 1997, đã gắn bó với thương hiệu kính mắt Anna từ tháng 2/2022, không chỉ là gương mặt đại diện hình ảnh mà còn giữ vai trò cổ đông trong công ty. Tuy nhiên, vào đầu năm 2024, anh đã bắt đầu giảm dần vai trò đại diện hình ảnh của mình.

Thông tin về việc chấm dứt hợp tác này xuất hiện trong bối cảnh Tun Phạm đang gặp nhiều tranh cãi liên quan đến vấn đề quảng cáo, đặc biệt là việc quảng cáo thái quá về công dụng của mỹ phẩm. Mới đây, anh đã phải lên tiếng xin lỗi và cam kết sẽ điều chỉnh cách thức quảng cáo sau khi nhận được sự phản ứng dữ dội từ cộng đồng mạng về cách quảng cáo một sản phẩm dưỡng da toàn thân.

Với sự nghiệp sáng tạo nội dung nổi bật tại Việt Nam, Tun Phạm đã tham gia vào nhiều hoạt động, sự kiện và hợp tác quảng cáo, kinh doanh. Vào năm 2021, anh từng chia sẻ về mức thu nhập lên đến 100 triệu đồng mỗi tuần. Gần đây, anh cũng công khai mức thuế phải đóng trong tháng 5, lên đến gần 500 triệu đồng.

Tuy nhiên, không ít lần hoạt động quảng cáo và kinh doanh của Tun Phạm đã gặp phải sự phản đối từ cộng đồng mạng. Anh đã nhiều lần vướng vào tranh cãi về cách quảng cáo, bán hàng kém chất lượng hay ‘đạo sách’, đánh cắp chất xám trong sáng tạo nội dung trên trang cá nhân.

Đỉnh điểm của sự tranh cãi là cuốn sách “Vì cậu là bạn nhỏ của tớ” của Tun Phạm ra mắt vào tháng 12/2023. Cuốn sách đã gây nên nhiều phản ứng tiêu cực khi anh bị chỉ trích vì thiếu kiến thức, vốn sống nhưng lại lan truyền những thông điệp lệch lạc đến giới trẻ, hạ thấp giá trị văn chương.

Qua việc chấm dứt hợp tác, thương hiệu kính mắt Anna đã thể hiện sự đánh giá cao và trân trọng đối với những đóng góp của Tun Phạm trong suốt thời gian hợp tác. Sự kiện này một lần nữa đặt vấn đề về trách nhiệm của các nhân vật công chúng trong việc quảng cáo và kinh doanh, khi mà ảnh hưởng của họ đến công chúng là rất lớn.

Tun Phạm đã thể hiện bản thân là một trong những nhân vật nổi bật trong lĩnh vực sáng tạo nội dung tại Việt Nam. Tuy nhiên, anh cũng đối mặt với không ít thách thức trong việc cân bằng giữa phát triển sự nghiệp và trách nhiệm với công chúng.

Thương hiệu kính mắt Anna và Tun Phạm đã thể hiện sự chuyên nghiệp trong việc giải quyết các vấn đề phát sinh. Đồng thời, sự kiện này cũng mở ra hy vọng về một tương lai mà trong đó, cả doanh nghiệp và người nổi tiếng sẽ hoạt động với tinh thần trách nhiệm cao hơn.

Bộ Văn hóa – Thể thao và Du lịch vừa qua đã công bố báo cáo về tình hình quảng cáo trong 6 tháng đầu năm. Theo đó, cơ quan chức năng đã phát hiện và xử lý nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo thực phẩm không đúng quy định. Điều đáng chú ý là MC Quyền Linh và diễn viên Doãn Quốc Đam đã bị nhắc nhở vì tham gia quảng cáo sản phẩm bị cấm hoặc gây nhầm lẫn về chất lượng.

Hội nghị sơ kết công tác 6 tháng đầu năm của Bộ Văn hóa – Thể thao và Du lịch (VH-TT&DL) đã được tổ chức vào sáng 17/7. Tại hội nghị, Bộ VH-TT&DL đã báo cáo về các trường hợp quảng cáo vi phạm liên quan đến an toàn thực phẩm. Cụ thể, cơ quan chức năng đã phối hợp chặn và gỡ 2 website, 4 đường link trên Facebook về hành vi quảng cáo có nội dung vi phạm các quy định liên quan đến an toàn thực phẩm.

Bộ VH-TT&DL cũng đã tăng cường xử lý các trường hợp người nổi tiếng, người có ảnh hưởng trên mạng có hành vi vi phạm pháp luật về quảng cáo thực phẩm chức năng. Gần đây, Bộ VH-TT&DL đã xem xét và xử phạt vi phạm hành chính đối với một số trường hợp quảng cáo sản phẩm dinh dưỡng không phù hợp với tài liệu đã công bố.

Ngoài ra, Bộ VH-TT&DL đã nhắc nhở MC Quyền Linh về việc thực hiện quảng cáo thực phẩm không phù hợp với một trong các tài liệu theo quy định và gây nhầm lẫn về công dụng của sản phẩm đã được công bố. Diễn viên Doãn Quốc Đam cũng bị nhắc nhở về việc thực hiện quảng cáo cho sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi – một sản phẩm bị cấm quảng cáo.

Xác nhận với phóng viên Dân trí, bà Nguyễn Thị Thanh Huyền – Cục phó Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử (Bộ VH-TT&DL) cho biết đơn vị đã mời MC Quyền Linh và diễn viên Doãn Quốc Đam lên làm việc. Bà Huyền cũng khuyến cáo người quảng cáo cần tìm hiểu kỹ về sản phẩm, kiểm tra thành phần, công dụng, tài liệu liên quan đến sản phẩm, có ý thức trách nhiệm với cộng đồng, tránh quảng cáo thổi phồng công dụng sản phẩm.

Trong thời gian tới, Bộ VH-TT&DL sẽ tiếp tục tăng cường công tác quản lý và kiểm tra các hoạt động quảng cáo trên mạng, đặc biệt là quảng cáo thực phẩm chức năng. Bộ cũng sẽ có những biện pháp xử lý nghiêm đối với những trường hợp vi phạm, nhằm đảm bảo quyền lợi của người tiêu dùng và duy trì秩序 trên thị trường quảng cáo.

Dân trí sẽ tiếp tục cập nhật thông tin về tình hình quảng cáo và các biện pháp quản lý của Bộ VH-TT&DL trong thời gian tới.