Các cửa hàng thuốc tại Seoul đang trở thành điểm đến bất ngờ cho du khách nước ngoài, đặc biệt là từ châu Á và Hoa Kỳ, trong hành trình mua sắm làm đẹp của họ. Tại khu vực Donggyo-dong, Seoul, một biển chỉ dẫn bằng tiếng Trung, tiếng Nhật và tiếng Anh đã chào đón du khách tại lối vào của cửa hàng thuốc Ready Young. Bên trong cửa hàng, một nhóm du khách nước ngoài đã lướt qua khu vực trưng bày rộng lớn với các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm.

Các dược sĩ tại cửa hàng thuốc này cung cấp hướng dẫn bằng tiếng Anh về các sản phẩm như Rejuvenex, một loại kem chứa polydeoxyribonucleotide (PDRN), một thành phần tái tạo thường được tìm thấy trong các sản phẩm chăm sóc da sau thủ thuật. Kevin, một người Mỹ gốc Hàn từ Hoa Kỳ, cho biết anh đang mua Rejuvenex cho vợ anh, một loại kem dựa trên PDRN được quảng cáo rộng rãi trên mạng xã hội.

Sự bùng nổ của các cửa hàng thuốc trên khắp Seoul có thể được giải thích bởi uy tín của các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm của Hàn Quốc về hiệu quả chống lại sắc tố và mụn trứng cá với giá cả hợp lý. Du khách, đặc biệt là từ châu Á và Hoa Kỳ, đang tìm đến các cửa hàng thuốc Hàn Quốc như một phần mở rộng của lịch trình mua sắm làm đẹp của họ – thường là sau khi đến thăm Olive Young, chuỗi cửa hàng sức khỏe và làm đẹp nổi tiếng của Hàn Quốc.

According to Byun Soo-hyun, người điều hành Union Pharmacy gần flagship Myeongdong của Olive Young, số lượng khách hàng nước ngoài đến mua hàng sau khi mua sắm tại Olive Young đã tăng hơn gấp đôi so với năm ngoái. Bà cho biết 80% trong số họ đang tìm kiếm các loại kem điều trị sắc tố hoặc mụn trứng cá.

Nhu cầu tăng cao đối với các dòng sản phẩm chăm sóc da chức năng của Hàn Quốc đã dẫn đến việc các công ty dược phẩm Hàn Quốc mở rộng vào thị trường mỹ phẩm. Doanh số của ba loại thuốc điều trị da của Công ty dược phẩm Dong-A đã đạt 35,5 tỷ won (25 triệu USD) trong nửa đầu năm nay, tăng 35% so với cùng kỳ năm ngoái.

Các thương hiệu khác, bao gồm Dr. Rejuol của NeoSimplex và Rejuvenex của PharmaResearch Co., đã tăng vọt về mức độ phổ biến thông qua truyền miệng và mạng xã hội, thường bán hết hàng ở các khu vực du lịch chính. Dongkook Pharmaceutical Co. cũng đã tham gia thị trường với việc ra mắt Madeca Pharmacia, một thương hiệu độc quyền của nhà thuốc, vào đầu năm nay.

Sự gia tăng của du lịch y tế cũng đã đóng một vai trò quan trọng trong việc biến các nhà thuốc thành điểm nóng bất ngờ cho người mua sắm làm đẹp. Theo Dữ liệu Du lịch Hàn Quốc, chi tiêu của người nước ngoài cho các dịch vụ y tế tại Hàn Quốc đã tăng gần gấp bốn lần lên 889,6 tỷ won trong năm nay từ 223,3 tỷ won vào năm 2023.

Tính đến tháng 6 năm nay, số lượng mua hàng y tế của du khách nước ngoài đã đạt kỷ lục 381.047 trường hợp. Các nhà thuốc chiếm tỷ trọng lớn nhất, khoảng 60%, tiếp theo là các phòng khám da liễu với 21%. Giáo sư Lee Young-ae của khoa nghiên cứu người tiêu dùng tại Đại học Quốc gia Incheon cho biết: “Người tiêu dùng nước ngoài tin tưởng vào chăm sóc da của Hàn Quốc và hiện muốn có các sản phẩm với nhiều chức năng hơn, nhiều kết quả hơn và họ đang tìm thấy chúng tại các nhà thuốc”.

“Giống như người Hàn Quốc một thời đã đổ xô đến Pharmacie Monge ở Paris, du khách nước ngoài hiện đang đến thăm các nhà thuốc Hàn Quốc để tìm kiếm sản phẩm làm đẹp K-beauty”, Lee cho biết. Pharmacie Monge của Paris từng là thánh địa cho du khách châu Á tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc da Pháp đình đám.

Ngày 31-7, Công ty Yến sào Khánh Hòa Sanest đã chính thức ký kết hợp tác với Sallycos, một thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu có trụ sở tại Hàn Quốc. Sự hợp tác này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong chiến lược phát triển của Sanest Khánh Hòa, với mục tiêu nâng cao giá trị của ngành công nghiệp yến sào thông qua việc áp dụng đổi mới và tối ưu hóa các tài nguyên thiên nhiên.

Lễ ký kết này diễn ra sau thành công của đề tài nghiên cứu quy trình sản xuất sản phẩm mỹ phẩm từ dịch chiết Yến sào Khánh Hòa và công nghệ làm đẹp tiên tiến của Sallycos. Thông qua hợp tác này, cả hai phía kỳ vọng sẽ ra mắt các sản phẩm chăm sóc da vượt trội, với các công dụng như dưỡng ẩm, chống lão hóa và làm sáng da. Sự kết hợp giữa công nghệ tiên tiến và kinh nghiệm của Sallycos trong lĩnh vực mỹ phẩm sẽ giúp Sanest Khánh Hòa tạo ra những sản phẩm chất lượng cao.

Sallycos là một doanh nghiệp có kinh nghiệm lâu năm trong ngành mỹ phẩm, sở hữu hệ sinh thái công nghiệp phụ trợ hoàn chỉnh tại Hàn Quốc và năng lực công nghệ hiện đại đạt chuẩn CGMP – KFDA. Sự hợp tác này hứa hẹn giúp Sanest Khánh Hòa rút ngắn chu kỳ phát triển sản phẩm, đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng cao và nâng cao hiệu quả kinh doanh. Đồng thời, đây cũng là cơ hội để dòng mỹ phẩm từ yến sào thiên nhiên mang thương hiệu quốc gia như Yến sào Khánh Hòa Sanest, Sanvinest chinh phục thị trường quốc tế.

Dự kiến, các sản phẩm mỹ phẩm yến sào Khánh Hòa sẽ chính thức ra mắt vào tháng 11-2025. Với sự hợp tác này, Sanest Khánh Hòa và Sallycos sẽ cùng nhau khai thác tiềm năng của ngành yến sào và mỹ phẩm, đồng thời tạo ra những sản phẩm chất lượng cao cho thị trường trong và ngoài nước. Thông tin về Sallycos và các sản phẩm của họ có thể được tìm thấy trên trang web chính thức của công ty.

Người tiêu dùng tại Mỹ đang tích cực tích trữ các sản phẩm làm đẹp từ Hàn Quốc trước những thông tin về khả năng tăng giá do thuế quan. Trên các nền tảng mạng xã hội, nhiều người đã chia sẻ về việc “gom hàng” của họ. Điều này diễn ra trong bối cảnh Tổng thống Mỹ Donald Trump đe dọa áp thuế 25% lên hầu hết hàng hóa từ Hàn Quốc và Nhật Bản nếu không đạt được thỏa thuận trước ngày 1/8.

Các sản phẩm làm đẹp từ Hàn Quốc, hay còn gọi là K-beauty, đã trở nên phổ biến trên toàn cầu nhờ vào sự lan tỏa của K-pop và K-drama. Xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đã đạt mức kỷ lục 5,5 tỷ USD trong 6 tháng đầu năm nay, tăng gần 15% so với cùng kỳ năm 2024. Sự gia tăng này cho thấy sự ưa chuộng ngày càng lớn của người tiêu dùng quốc tế đối với các sản phẩm làm đẹp của Hàn Quốc.

Một số người tiêu dùng tại Mỹ lo ngại rằng việc áp thuế sẽ dẫn đến tăng giá sản phẩm, và do đó họ đã bắt đầu tích trữ. Esther Lee, 32 tuổi, chủ công ty tiếp thị ở Los Angeles, đã mua bút kẻ mắt và kem chống nắng đủ dùng trong một năm. Cô không muốn mất đi các sản phẩm chăm sóc da Hàn Quốc mà mình yêu thích. Tương tự, Taylor Bosman Teague, một người có sức ảnh hưởng trên TikTok, cũng cho biết cô sẽ tiếp tục sử dụng các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc.

Các chuyên gia trong ngành cho rằng thuế quan có thể có “tác động to lớn” đến toàn ngành mỹ phẩm. Liah Yoo, nhà sáng tạo nội dung và là người sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc KraveBeauty, cho hay thuế quan sẽ làm tăng giá thành sản phẩm. Điều này có thể ảnh hưởng đến cả người tiêu dùng và các doanh nghiệp trong ngành.

Một số người tiêu dùng cho biết họ sẽ tiếp tục trung thành với các thương hiệu Hàn Quốc yêu thích, ngay cả khi chúng trở nên đắt đỏ hơn. Sophie He, 27 tuổi, đến từ San Jose, California, cho biết toàn bộ mỹ phẩm cô dùng đều là hàng Hàn và cô sẽ tiếp tục mua dù giá có tăng. Các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc được người tiêu dùng Mỹ yêu thích vì giá trị tốt, thường nhẹ dịu và ít gây kích ứng hơn các sản phẩm Mỹ. Thiết kế bắt mắt cùng sự quảng bá từ người nổi tiếng Hàn Quốc cũng góp phần làm tăng thêm sức hấp dẫn của chúng.

KraveBeauty là một trong những thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc đang ngày càng phổ biến trên thị trường quốc tế. Với việc người tiêu dùng tích trữ và trung thành với các thương hiệu yêu thích, tương lai của ngành làm đẹp Hàn Quốc có thể sẽ ít bị ảnh hưởng bởi thuế quan.