‘Ai thương ai mến’ của đạo diễn Thu Trang không đạt doanh thu như mong đợi, trong khi ‘Thiên đường máu’ nhanh chóng chiếm ưu thế tại phòng vé.

Bối cảnh ra mắt và kỳ vọng ban đầu

Sau thành công Nụ hôn bạc tỉ (doanh thu 211 tỉ đồng), Thu Trang công bố dự án tiếp theo mang tên Ai thương ai mến. Thời điểm phát hành vào đầu năm – ngay sau kỳ nghỉ Tết – được xem là “đỉnh cao” cho lượng khán giả tăng mạnh. Thể loại tình cảm gia đình, bối cảnh miền Tây sông nước cùng tên tuổi “nóng” của đạo diễn đã tạo ra một làn sóng kỳ vọng lớn.

Doanh thu thực tế so sánh với ‘Thiên đường máu’

Theo dữ liệu từ Box Office Vietnam, tính đến ngày 11/1/2026, Ai thương ai mến chỉ thu hơn 24 tỉ đồng sau 10 ngày công chiếu. Ngược lại, Thiên đường máu của Hoàng Tuấn Cường đã vượt mốc 90 tỉ đồng trong cùng thời gian, tạo ra khoảng cách hơn 66 tỉ đồng.

Phân tích yếu tố nội dung và chiến lược tiếp cận

1. Kịch bản và nhịp điệu

‘Ai thương ai mến’ tập trung vào câu chuyện gia đình, nhân vật Mến (do Thu Trang thủ vai) phải gánh vác trách nhiệm sau bi kịch mất cha mẹ. Mặc dù thông điệp về hy sinh và tình thân rất rõ ràng, nhưng người xem phản ánh kịch bản thiếu cao trào và “điểm bứt phá”. So với Nụ hôn bạc tỉ – một bộ phim có nhịp độ nhanh, hài hước và dễ tiếp cận – Ai thương ai mến chọn nhịp chậm, tập trung vào tâm lý, nhưng chiều sâu cảm xúc chưa đủ mạnh để giữ người xem trên ghế.

2. Đối thủ nội dung mạnh mẽ

Thiên đường máu khai thác đề tài thời sự lừa đảo xuyên biên giới, buôn người tại Campuchia, mang lại tính “gây sốc” và hồi hộp liên tục. Điều này khiến phim nhanh chóng tạo được cộng đồng thảo luận trên mạng xã hội, đồng thời chiếm được số suất chiếu tốt hơn, thậm chí vượt cả “Avatar 3”.

3. Chiến lược truyền thông

Thu Trang đã đầu tư đáng kể cho phần hình ảnh, tái hiện không gian miền Tây xưa một cách công phu. Tuy nhiên, chiến dịch quảng cáo chưa khai thác được tiềm năng viral như đối thủ. Khi “Thiên đường máu” ra mắt, các trailer và teaser đã được lan truyền mạnh mẽ qua TikTok và YouTube, tạo hiệu ứng “buzz” ngay từ ngày đầu.

Bài học cho nhà sản xuất phim Việt

Thị trường phòng vé hiện nay rất khắc nghiệt; chỉ có một câu chuyện mới, mạnh mẽ và chiến lược truyền thông “đúng thời điểm” mới có thể thắng lợi. Nếu Ai thương ai mến được ra mắt vào khoảng thời gian ít cạnh tranh hơn, hoặc kèm theo chiến dịch digital mạnh mẽ, kết quả doanh thu có thể hoàn toàn khác.

AN NGỌC

‘Ai thương ai mến’ chỉ thu hơn 24 tỷ đồng sau 10 ngày công chiếu, trong khi ‘Thiên đường máu’ đã vượt 90 tỷ đồng.

Bối cảnh ra mắt và kỳ vọng ban đầu

Sau cú hit Nụ hôn bạc tỉ (211 tỷ đồng doanh thu), đạo diễn Thu Trang được xem là một trong số ít nữ đạo diễn nữ tạo dấu ấn mạnh mẽ tại phòng vé Việt. Khi công bố dự án tiếp theo mang tên Ai thương ai mến, cả ngành công nghiệp điện ảnh lẫn khán giả đã đặt kỳ vọng cao, đặc biệt vì bộ phim được ra mắt vào đầu năm – thời điểm người xem tăng mạnh nhờ kỳ nghỉ Tết.

Số liệu doanh thu thực tế

‘Ai thương ai mến’ chỉ thu hơn 24 tỷ đồng sau 10 ngày

Theo Box Office Vietnam, tính đến ngày 11 /1/2026, Ai thương ai mến đạt hơn 24 tỷ đồng – con số chỉ bằng khoảng 11% doanh thu của Nụ hôn bạc tỉ trong cùng thời gian.

‘Thiên đường máu’ vượt mốc 90 tỷ đồng

Đối thủ cùng kỳ, Thiên đường máu do đạo diễn Hoàng Tuấn Cường thực hiện, nhanh chóng vươn tới hơn 90 tỷ đồng, gấp hơn 3,5 lần doanh thu của Ai thương ai mến. Bộ phim không chỉ chiếm ưu thế về doanh thu mà còn thống trị các suất chiếu và thảo luận trên mạng xã hội.

Phân tích yếu tố nội dung và chiến lược tiếp thị

Cốt truyện và nhịp độ

Ai thương ai mến khai thác đề tài gia đình miền Tây, với nhân vật chính Mến – người phụ nữ phải gánh vác trách nhiệm gia đình sau khi cha mẹ qua đời. Tuy nhiên, nhiều khán giả cho rằng kịch bản thiếu cao trào, nhịp độ chậm so với Nụ hôn bạc tỉ và không có “twist” gây ấn tượng mạnh. Những đoạn bi kịch kéo dài ở nửa sau dù tạo cảm giác nặng nề, nhưng lại không đủ điểm nhấn để giữ chân người xem.

Chiến lược tiếp thị và thời điểm phát hành

Phim được phát hành vào đầu năm – một thời điểm tiềm năng, nhưng đồng thời cũng là mùa “đua tranh” với các phim hành động, thriller như Thiên đường máu. Bộ phim của Hoàng Tuấn Cường khai thác đề tài lừa đảo xuyên biên giới, buôn người tại Campuchia – một câu chuyện thời sự thu hút dư luận mạnh mẽ, giúp tạo nên làn sóng truyền thông tự nhiên.

Bài học cho các nhà làm phim Việt

1️⃣ Chọn thời điểm phát hành thông minh: Đừng chỉ dựa vào mùa cao điểm mà phải cân nhắc đối thủ cùng thời gian.

2️⃣ Đầu tư vào câu chuyện: Một câu chuyện mới mẻ, có yếu tố bất ngờ hoặc gắn liền với thời sự sẽ dễ tạo “buzz” hơn.

3️⃣ Chiến lược truyền thông đa kênh: Kết hợp trailer, behind‑the‑scenes, và hợp tác với KOLs để duy trì nhiệt độ thảo luận.

4️⃣ Đánh giá lại nhịp độ phim: Đối với thể loại tình cảm gia đình, cần cân bằng giữa yếu tố cảm xúc sâu và những khoảnh khắc hài hước hoặc cao trào để giữ sự hứng thú của khán giả.

Nhìn chung, dù Ai thương ai mến chưa đạt được doanh thu như kỳ vọng, bộ phim vẫn mang giá trị cảm xúc và thông điệp gia đình. Nếu được đưa ra trong một “khoảng không cạnh tranh” và có chiến dịch truyền thông mạnh mẽ, kết quả có thể hoàn toàn khác.

AN NGỌC